Kim Jones离职以后，我们来谈谈为何Louis Vuitton当年会选中Supreme？屋顶秧

Kim Jones离职以后，我们来谈谈为何Louis Vuitton当年会选中Supreme？ 在Louis Vuitton X Supreme以后，Louis Vuitton成为众多老牌奢侈品中，率先打入千禧1代当中扎下根基的1员之1；而Supreme这个本来高高在上嗤之以鼻的街头霸王，则不能不面临名声大噪以后带来的群嘲逆反效应。Louis Vuitton X Supreme秀场细节年轻人愈来愈成为全部消费品行业的消费主力，这个现象在这几年正在飞速扩大和发展着。能让他们看中的再不只是1个“很着名的品牌”，他们需要身后有更多的故事、理念情怀，或单纯只是卖相，是否是能逢迎自己本身的胃口和喜好。品牌的态度和风格永久不是过时的话题，反而在今天变得更加重要，由于年轻人的视野和理解能力，早就比你想

在Louis Vuitton X Supreme以后，Louis Vuitton成为众多老牌奢侈品中，率先打入千禧1代当奔驰4s店冬季工作服
中扎下根基的1员之1；而Supreme这个本来高高在上嗤之以鼻的街头霸王，则不能不面临名声大噪以后带来的群嘲逆反效应。

Louis Vuitton X Supreme秀场细节

年轻人愈来愈成为全部消费品行业的消费主力，这个现象在这几年正在飞速扩大和发展着。能让他们看中的再不只是1个“很着名的品牌”，他们需要身后有更多的故事、理念情怀，或单纯只是卖相，是否是能逢迎自己本身的胃口和喜好。品牌的态度和风格永久不是过时的话题，反而在今天变得更加重要，由于年轻人的视野和理解能力，早就比你想象得要高出很多很多。

对老牌Louis Vuitton来讲，近几年在设计层面已做到了尽量的年轻化，特别是男装部份不管是跟其他艺术家、设计师的合作也好，还是作为男装创意总监的Kim Jones本身的设计风格，都在朝着更加休闲鲜活的都市男装风格迈进。

Louis Vuitton最近几季男装秀场

在现代感的基础上，他也加入了很多丝绸、pvc材质，并与少而精美的印花和刺绣做结合，继续签约服务工作服
保存Louis Vuitton本身的那份儒雅。在Louis Vuitton X Supreme的合作系列的T台造型来看，这个合作系列本身，继续传递着这类上流社会的精致儒雅，它与街头文化是绝不相干的，充其量是1群年轻人穿着带有Louis Vuitton和Supreme两重标识的衣饰走上了街头。

对Supreme品牌的忠实粉丝和那些酷爱街头文化的人们来讲，这次合作由Louis Vuitton来完全主导设计，而Supreme只得贡献出自己的logo使用权是使人心痛的。但对Louis Vuitton的品牌高层而言，这样做是为了确保品牌1直以来的1贯形象，即便品牌在朝着年轻态发展，也绝不应当失掉理念的根本。

Louis Vuitton最近几季男装廓形与Louis Vuitton X Supreme系列并没有太大出入Supreme发布的Louis Vuitton X Supreme系列lookbook

如果不是Supreme上传的这张lookbook照片的造型和拍摄方式，你很难把这个系列与这个当年的街头霸王联系在1起。Supreme的那种放浪形骸、自由和目中无人在这个系列里被弱化着，而它那醒目的logo与红色则成了这个系列的主流，任何人都能轻易认出这1合作系列，不管是Louis Vuitton的经典老花纹案，还是Supreme的标志box logo,仿佛都在提示着人们，看呐，这就是Louis Vuitton XSupreme！

街拍中最火爆的Louis Vuitton X S宝马工作服修车女图片
upreme系列产品

在这个系列中我们看不到Supreme那些最经典的破旧照片印花，先锋运动的袋鼠防雨帽衫和飞行员茄克，没有了宽大和猖狂，也没有了那种地下纨绔的态度，那上面的Supreme logo，也越发让人觉得认不清了。

Supreme往季服装风格Supreme社交媒体形象Supreme社交媒体形象

很明显，面对Supreme背后的这群庞大而又富有个性的年轻受众，Louis Vuitton也没期望用1季的系列就把他们全部吃成自己的目标客群，也深知核心消费者会对此举引发的失望乃至愤恨，由于在他们看来，这是Supreme在做出的让步与低头。

藉由这次合作系列，Louis Vuitton想要挖走的，是那些站在Supreme门口动摇的消费者，把他们养成自己的新1代受众群。这也是为何，就连这个系列的发售渠道，也全部由Louis Vuitton把控，乃至连Supreme都在自己庞大基数的社交媒体上为Louis Vuitton结结实实的导流了1把。对这样的拱手想让，很难说Supreme在想要从小众走向大众，走向更多资本的道路上，到底在经历着怎样的心理挣扎。

Supreme社交媒体指引前去Louis Vuitton渠道购买

Supreme这个最会做社会营销的街头大佬，曾用无数次的限时发售、阅后即焚和猜谜效应在社交网络上进行着自己的成功的产品售卖哲学，这次也把1贯的方式贡献给了掌控着渠道的Louis Vuitton。快闪限时店、突击发售、限量供应、排队乃至摇号，都是当下年轻人最沉迷的购买方法。新奇又刺激，更能彰显出这类独一无二的尊贵感。而这里面，就有1大批被现在的老牌奢侈品想要吃定的新兴消费群体。

如果你非常认同和酷爱Supreme曾那根深蒂固的叛逆滑板文化，那末你就是个很难被撼动的粉丝。但如果你对Supreme的走红慕名而来，最喜欢跟明星红人穿的1样，最喜欢将时下流行热门穿在身上、掌握在手里，最喜欢第1时间拿到他人拿不到的爆款。这样的狂热冲动型消费人群，是老牌奢侈品牌目前最梦寐以求的群体，只有这样，才是年轻化最快的途径之1。

Louis Vuitton X Supreme秀场细节

Louis Vuitton借此做到了，这场热潮中，人们会记住这些设计出自老牌Louis Vuitton之手，它们的定价就是Louis Vuitton的价格区间，但却多了年轻和酷，又规范得刚恰好。那末下1季，这群人会开始期待由Louis Vuitton带中交疏浚工作服
来的更多可以鼓励自己掏腰包的可能性。或许这类激进的设计会很容易看起来过时，但对那些喜欢装酷的人来讲，能具有这样1件合作系列单品，无疑是很长1段时间的傲人资本。

而对Louis Vuitton的故有客群来讲，变化不大的设计只是多加了1些当下流行元素，尝试1下也未免不是好事1桩，由于品牌本身的精英气质依然存在。他们应当很庆幸这次合作设计没有被Supreme同化掉，否则那些宽松与破损如何才能入他们法眼呢？

Supreme与其他品牌合作时的形象

在这次合作系列中痛失设计权与理念主导的Supreme，则换来了危机重重的群嘲逆反效应，资深玩家开始想要对它嗤之以鼻。不管你是多资深的Supreme粉丝，你都没法在自己酷爱的Supreme的渠道买到这个系列，而不能不去随着1群不熟习的人排在Louis Vuitton的限时店铺外。

但不能不承认的是，无数明星红人身上穿着的那件红得耀眼的印花帽衫，让成倍增长的人群发现和认识了Supreme，也由于Louis Vuitton的加持而直接认可了这个“名不见经传”的品牌。他们也会开始期待和探索这个被Louis Vuitton和所有明星潮人“选中”的品牌，未来究竟还会衍生出多少个老少咸宜的爆款。

许多街头玩家表示此举是使人失望和遗憾的，很难想象曾被无数街头音乐人、滑板手、画家所追捧的目中无人的街头霸王Supreme，会为了成为更多普通大众追捧的品牌而把自己的孤魂气魄瞬间拱手相让。

Supreme社交媒体形象

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